曼城与彪马续约 10 年！英超史上最贵球衣合同开启新纪元

北京时间 7 月 15 日，曼城俱乐部与德国运动品牌彪马（PUMA）正式宣布，双方将战略合作伙伴关系延长至 2034-35 赛季，新合同总价值高达 10 亿英镑，以每年 1 亿英镑的赞助费刷新英超球衣赞助纪录。这一历史性续约不仅标志着双方自 2019 年开启的合作进入全新阶段，更以商业价值的跃升印证了曼城作为全球顶级俱乐部的影响力。

十年合作再升级：从 6500 万到 1 亿的飞跃

自 2019-20 赛季取代耐克成为曼城装备赞助商以来，彪马与曼城的合作已持续六个完整赛季。原合同为期 10 年、年均 6500 万英镑的赞助协议，在曼城斩获三冠王、欧冠冠军等历史性成就的推动下，商业价值实现几何级增长。此次续约后，赞助费跃升至 1 亿英镑 / 年，总金额较原合同翻倍，成为英超乃至欧洲足坛最昂贵的球衣赞助合同。这一财务跃升不仅得益于曼城在瓜迪奥拉治下的统治级表现，更源于双方在场内外的深度协同 —— 从标志性的球衣设计到全球零售网络的扩张，从元宇宙的先锋探索到可持续材料的创新应用，合作已远超传统赞助范畴，成为体育商业领域的标杆案例。

创新驱动：从伊蒂哈德到元宇宙的全域布局

在产品端，彪马与曼城的合作始终以 “突破边界” 为核心理念。2022/23 赛季三冠王征程中，以传奇球星科林・贝尔为灵感设计的天蓝主场球衣，将俱乐部历史与现代美学完美融合，成为全球球迷追捧的爆款。更具突破性的是，双方在 2022 年携手元宇宙平台 Roblox 推出虚拟球衣，让球迷在数字世界中体验曼城文化；近期更开放 AI 设计工具，邀请球迷参与未来球衣的创作，实现从 “单向输出” 到 “共创生态” 的转变。

零售领域，双方通过子公司 STICHD 构建了覆盖全球的 City Store 网络。从曼彻斯特市中心的旗舰店到阿布扎比 Yas Mall 的 “City Challenge” 体验店，再到纽约洛克菲勒中心的四个月快闪店，曼城的品牌触角已延伸至五大洲。此次续约后，双方计划在伊蒂哈德校园开发新的旗舰零售空间，进一步强化球迷的沉浸式体验。

在可持续发展领域，双方的合作同样走在行业前列。自 2024 年起，曼城所有复制球衣均采用彪马的 RE:FIBRE 技术，将工厂边角料、二手服装等回收材料转化为高性能面料，大幅降低碳排放。这一举措不仅呼应了曼城 “零碳俱乐部” 的目标，更成为爱游戏app网页版入口最新版体育产业绿色转型的典范。

技术层面，彪马为曼城球员提供的轻量化训练装备，结合运动科学数据优化，助力球队在高强度赛事中保持竞争力。而曼城商业部门通过与 OKX（衣袖赞助商）、C.P. Company（时尚合作伙伴）等品牌的协同，构建了多层次赞助矩阵，形成从核心装备到高端时尚、从实体零售到虚拟经济的全域商业生态。这种 “技术 + 文化 + 可持续” 的三维战略，使曼城在财政公平法案框架下仍能保持强劲的资金流，为引援和青训提供持续动能。

高层发声：十年成就与未来愿景

曼城 CEO 费兰・索里亚诺在续约声明中表示：“我们与彪马的合作始于挑战自我的雄心，过去六年我们共同书写了历史 —— 从球衣销量纪录到元宇宙的创新尝试。今天的续约不仅是对过往成功的肯定，更将推动我们在可持续、科技和球迷体验领域继续领跑。” 彪马 CEO 霍尔德则强调：“曼城的冠军基因与彪马的创新精神完美契合。我们将继续以突破性产品和全球布局，为曼城球迷带来前所未有的体验。”

结语：超越足球的十年之约

这份 10 亿英镑的合同，远非简单的商业交易。它是曼城从 “金元足球” 到 “商业帝国” 转型的里程碑，是彪马重塑高端运动品牌形象的关键支点，更是体育与科技、文化、可持续发展深度融合的时代缩影。当 2034-35 赛季的天蓝战袍再次亮相伊蒂哈德球场时，人们看到的不仅是一件球衣，更是体育商业史上一段跨越十年的传奇叙事。